Na primeira página de resultados de pesquisas efectuadas no Google e outros indexadores estão sem dúvida palavras muito digitadas nas próprias caixas de pesquisa do Google, Yahoo, Msn, Bing, UOL e outros indexadores, visto que muitas empresas perceberam que não basta apenas ter um site, e sim que ele deve aparecer, então percebeu-se que agora os valores se inverteram, pois antes pensava-se primeiramente em fazer o site e depois pensava-se no SEO, ou seja, na optimização, para que pudesse aparecer.

Estas e muitas outras perguntas têm sido feitas diariamente por proprietários de empresas que decidiram fazer um site para a sua empresa antes de pensar em fazer SEO, e eis que depois do site pronto, lindo e maravilhoso, colocado no alojamento, notaram que ele nem sequer aparece entre as 10 primeiras páginas das buscas, ou seja, entre os 100 primeiros sites.

Eu não sou o dono da verdade, mas trabalho com optimização há praticamente 6 anos e tenho-me deparado com estas e muitas outras perguntas, mas vou respondê-las aqui para esclarecer um pouco sobre o que pensamos a esse respeito.

Obviamente que aqui não vou ensinar nenhum segredo mágico e nenhuma fórmula mirabolante de como colocar o seu site na primeira página das buscas do google e outros indexadores. Afinal trabalhamos muito para fazer a optimização de um site e isso leva semanas, meses, para ser realizado.

Surgem então algumas perguntas:

1- Por que tanto as pessoas querem que seu site apareça na primeira página das buscas, principalmente do gigante Google?

As pessoas descobriram que quando o site aparece na primeira página de buscas, as visitas aumentam e, consequentemente, as vendas aumentam na proporção da oferta de bons produtos ou serviços a preços baixos, afinal o internauta pesquisa muito antes de fazer as suas compras.

Também se nota que as pessoas não recorrem às listas telefónicas para procurar por produtos, serviços ou profissionais liberais, e sim usam a caixa de pesquisa do google e outros indexadores.

Com isto surgiu a necessidade de todas as empresas que têm site, de aparecer na primeira página de resultados, e das empresas que ainda não têm site de fazê-lo e optimizá-lo para também aparecerem na primeira página. Devemos lembrar que apenas 10 sites aparecerão na primeira página de resultados, então cada vez mais haverá mais concorrência pela primeira página. Afinal aparecer na primeira página de buscas é o que todos querem.

2- Como fazer para chegar à primeira página, como colocar meu site na primeira página entre os dez que aparecem nos resultados da procura?

 Através da optimização de sites, e que leva em conta inúmeros factores como:
- idade do site;
- URL do site contendo palavra-chave fica melhor ainda (a optimização já começa pelo nome do site);
- conteúdo relevante - simples em HTML é muito melhor (mais facilmente visível pelos robots);
- sites com bancos de dados precisam de mapas de sites e de terem URL amigáveis, ou seja, não ter números de Id e sim nomes das páginas;
- registo básico no Google e outros motores de busca;
- Links para sites externos relevantes como o próprio Google e outros sites populares;
- URL amigáveis - como exemplificado acima, URLs que digam algo ao buscador e não apenas informem números de ID que levam ao banco de dados do site;
- Conteúdo textual relevante e de boa quantidade, sem cópias de terceiros;
- Não haver páginas em branco ou links quebrados ou vazios;
- Popularidade, que pode ser medida por tráfego: visitas do site;
- LINKS para sites externos;
- LINKS de sites relevantes apontando para seu site.
- Não existência de Flash ou poucos recursos no site;
- Não existência de frames ou i-frames, afinal eles trazem conteúdo de outra página e não a página que está optimizada;
Resumindo: O conjunto de todas estas coisas e acções que podem ser feitas, durante o processo de análise e optimização do site pode fazer com que ele apareça na primeira página de buscas, desde que o site contenha tudo isto e seja melhor que os 10 primeiros que já se encontram actualmente na primeira página, afinal para se colocar um site lá, outros têm que ser batidos.

3- Por que o meu site nunca chega à primeira página de buscas?

3- Talvez porque o seu site não tenha sido feito pensando em tal coisa. De repente você fez um site em Flash, com uma única página, sendo somente animações, esqueceu-se de colocar as informações mínimas que são as tags Title, Description, Keywords e não há texto algum para ser lido pelos motores de busca.

Talvez o seu site não possua URLS amigáveis ou não possua nenhum dos requisitos acima citados que ajudam na optimização.

4- Por que o meu site feito em Flash não aparece na primeira página de buscas?

Pelo fato de ele não apresentar textos para os indexadores, talvez nem apresente as metatags principais como acabo de citar acima. Talvez ele seja um site .com, que não aparece tão facilmente quanto um .pt.

5- É verdade que um site em Flash não aparece na primeira página ou teria excepção?

Não é verdade que um site em Flash não poderá aparecer na primeira página de resultadoss do Google ou de outros indexadores, mas há uma grande hipótese de não aparecer por perder para os concorrentes na quantidade de pontos positivos, ou seja, talvez não apresente os factores citados na resposta 2.

Existem sites feitos em Flash que aparecem na primeira página de buscas, portanto isso quer dizer que sim, é possível um site feito em Flash aparecer, mas pessoalmente, eu prefiro não concorrer contra uma primeira página fazendo optimização de um site 100% flash, sem recorrer a um outro site feito em HTML para ajudar, pois temo não conseguir derrotar os sites feitos com HTML puro e ricos em conteúdos, metatags, URLS amigávies e tudo o mais que actualmente ajuda na optimização.

6- Por que paguei 3.000,00€ para fazer o meu site e agora o optimizador está diz que vou ter que refazer tudo por ele não ter URLs amigáveis?

Pelo facto de que não foi pensado inicialmente no SEO, ou seja, na optimização, e sim foi pensando em fazer o melhor site. A simples existência do site, tenha ele sido feito pagando 100,00€ ou 20.000,00€, não quer dizer que vai aparecer na primeira página de buscas, ou seja, o raciocínio é inverso, pois primeiramente deve-se pensar em SEO, depois criar o site, aí sim seriam investidas verbas de uma única vez e de maneira dirigida, não se gastando à revelia para se ter que gastar mais e mais depois, até descobrir que o correcto é parar tudo e recomeçar do zero.

Deparamos no dia a dia com sites muito bonitos, de layout impecável, porém usando i-frames para esconder as páginas interiores do site dentro de uma página, a inicial. Isso vai contra os conceitos de URLs amigáveis, onde se procura expor as páginas para os indexadores e não omiti-las.

Existem sites ainda que possuem páginas chamadas> index.html, index-1.html, index-2.html, index-3.html. Nem precisamos dizer que alguém irá escrever na caixa de pesquisa os termos: index para pesquisar alguma coisa, mas se estiver a procurar por aluguer de andaimes na cidade tal, vai escrever isso na caixa de pesquisa e, consequentemente, o indexador vai retornar sites que contenham páginas com este conteúdo, preferencialmente se estiver escrito na URL assim: http://www.site.com/aluguer-de-andaimes-grandes (exemplo meramente ilustrativo).

Então, já que o seu site não oferece estrutura para ser optimizado, sim, o profissional de optimização vai sugerir que se faça uma reestruturação geral, pois não há outro meio de passar a oferecer dados do que reestruturando todo o site e optimizando-o a partir disso.

7- O que são essas tais URLs amigáveis que impedem meu site de aparecer na primeira página por não tê-las?

Acima nós falámos um pouco sobre URLs e vamos aprofundar mais aqui:

Um site que não contém URL amigável é geralmente um site de e-commerce ou portfólio, mas também pode ser um site institucional, feito com banco de dados, em PHP ou ASP, pode até ser mesmo feito em WordPress, Joomla, Magento ou outras plataformas gratuitas, como há muitas excelentes no mercado.

É comum encontrar nesses sites o seguinte link: http://www.nomedosite.com/data=11-04-2011, ou http://www.nomedoseusite.com/index.php?s=web&p=758, ou http://www.nomedoseusite.com/cgi-bin/index.cgi?id=55507288738617293&page=65, ou ainda http://www.nomedosite.com/conteudo/anexo1.asp?6587.

Elas oferecem conteúdo para os indexadores, onde a pessoa procura aluguer de camião bomba lança de cimento, ela vai ter a enorme hipótese de encontrar o site acima http://www.nomedoseusite.com/aluguer-de-camiao-bomba-lanca-de-cimento na primeira página de resultados, desde que ele seja um bom site, bem estruturado, com boas metatags, titulo, descrição e palavras-chave e tenha um bom conteúdo, onde conste pelo menos a frase: "A empresa Xl é especializada em aluguer de camião bomba lança de cimento para sua obra, para serviço na cidade tal, da região tal..."

8- Por que paguei 400,00€ para fazer o meu site e agora querem me cobrar 1.400,00€ para fazer a optimização por 6 meses e depois ainda querem mensalidades de 100,00€ para manutenção?

O valor que é cobrado pelo serviço de optimização do seu site (SEO), no meu caso, tem em conta as minhas horas de trabalho e as de minha equipe, que é composta de pessoas que trabalham com base nas pesquisas semanais do Google, fazendo análises e tomando decisões e acções semanalmente por 180 dias (6 meses) e essa cobrança refere-se às horas gastas nesse trabalho quase que artesanal que é o trabalho de análise e optimização de um site. Obviamente não conseguimos cobrar o valor correcto das horas técnicas envolvidas, pois o mercado não nos permite fazer tal coisa, então cobramos simbolicamente, aproximadamente proporcionalmente a 1/3 ou 1/4 do valor que seria cobrado se fosse cobrada a quantidade de horas x valor da hora técnica real.